致粉丝:你和你的爱豆正在沦为商家的人肉ATM_娱乐频道

2018-07-04 17:45

“101体”持续大热中,今天最火的词是??

GT(光头)101!

一夜之间,演艺圈光头大佬们都要被pick完了。

其中花路走得最灿烂的要属山争大哥,机场街拍超话控评全都来了。

看到这样的课代表发言↓,是不是有几分熟悉的感觉?

没错,这就是活体的粉圈术语大全:

【白嫖的粉丝不是真爱粉】【刷超话打榜控评】【集资battle】【投票】

其中,“白嫖的粉丝不是真爱粉”属于饭圈应援文化的指导思想,于是,各种为爱豆花式集资烧钱的应援行为就此诞生。

花式应援,集体烧钱

在综艺潮流落后于日韩的内地,粉丝应援和选秀节目差不多产生于同时。

05超女培养了第一批“职业粉丝”,成为“应援文化”的开山祖师。超女使观众成了娱乐活动里的参与者,这份参与感通过烧钱投票来实现。

短信投票:粉丝买一车电话卡

十三年前,智能手机还不是很普及的时候,选秀节目一般用短信作为投票的主要方式。

2005年的超女投票模式是,首先要发短信定制,这个定制就要收1元/号,投票短信1条1毛钱。当时一个号可以投15票,大概也就是2.5元。

虽然定制费比短信贵,但这价格还算可以接受。

而短信利润的真正大头,是之后的捆绑服务。一个号码发送投票短信,就会被运营商默认参与接收关于超女资讯与花絮的增值服务。

这些增值服务基本服务费为6元,一个月内会发送15条“超女”花絮,一条1元,而且不是比赛结束了就自动取消。

那时有一些专栏作者也撰文称这种短信投票有欺诈嫌疑

一个月如果单算15+6+2.5=23.5元的费用,看起来不高,但分摊到每票上的话,其实也有1块多。但在那个时候,粉丝们就清楚地知道,光靠自己是不够的,还需要拉路人票才可以。

于是那个时候,街头巷尾出现了花钱买票的行为。粉丝们有组织地走上街头,拉起应援牌,用广播一遍遍喊,“给xxx投票给10块”之类的换票宣言。

还有些土豪粉丝一车车电话卡买的……

在超女分赛区决赛的时候,差不多有二三十万的短信投票。等到进入全国赛,场场都有百万以上的票,到了三甲赛,李宇春一个人就有300多万票。

如果粗略地把票数等同一票1元的费用,全国赛1500万票,预赛1000万票来算,那总毛利润可以到2500万。而这笔钱,大部分是电视台和通讯商的盈利。

当时还有这样的报道

2006年的超级女声,依然选用了短信投票的方式,但仅隔一年,聪明的商家就看准了这一活动,开启了恶意刷票的操作。

有的公司制作了短信群发机,2秒钟就可以投完票,而且一张卡可以给所有选手投票。要的越多,价格越低,一万票只要几千块。

对于分散的粉丝来说,这就变得很不划算。因为2006年的投票是一元一票,这样散投就变得效率低且性价比不高。于是,就出现了早期粉丝集资投票的雏形,不少粉丝群把钱都打给大粉,然后统一刷票。

这样做的结果就是,2006年的超女到决赛阶段直接弃了短信投票的方式,采用了梦网、固话和QQ投票。

短信投票的弊端,很明显就是利于刷票,因为那个时候买电话卡比注册一个ID要方便。

虽然在2007年的快乐男声里,我们还能看到短信投票的身影,但是很快,广电爸爸的一纸禁令,让短信投票和我们永远地告别了。


网络投票,二四六天天好彩免费资料,智能机和打榜党噩梦的开始

取消了短信投票之后,选秀节目不得不想出其他办法来拉场外观众参与互动(zhuan qian)。

于是各大门户网站的投票,成为了继短信投票之后的第二大让粉丝绞尽脑汁,也要冲到最前的作战。

2009年的快乐女声,把粉丝的力量转化到了个性评委身上。

打分的评委里,有不少是门户网站的媒体代表,网络投票第一的选手可以从他们这里拿到一票。

网络投票的模式多不胜数,但是往往一个ID能投出的票数有限,所以就逼着粉丝去买别人的ID来给爱豆投票、留言、点赞。

比如2013的快男,就把粉丝的讨论度折合为分数

虽然这种做法没有什么直接创收,但给合作的门户网站带来的流量,以及追加的广告,也是一笔不菲的收入。

via.南海网

但上有政策,下有对策。网络投票不是没有门槛吗?那就变得有门槛,这样就可以拉动收益了。

对于大部分非选秀类的投票,只要删除cookie记录,就可以继续投票。而在《土偶》和《土创》里,必须注册才能投票。

想多投一票?买会员。

面对会员费这种性价比不高的投票方式,不少粉丝团则选择了集资应援。这仿佛成为了理所当然的事情,追星变得跟搞水滴筹似的。

粉丝集资买账号、买人气给爱豆点赞、拉票。决赛阶段,一个爱豆能需要几百万乃至几千万的票数,这里面几乎都是粉丝的血肉啊。

当然,网络投票不仅仅局限于选秀,很多网站也有类似的人气投票,以及不是投票却胜似投票的付费模式。

比如歌手有音乐榜单,但很多时候需要付费才能听新歌,而不打榜的老歌是不需要付费的。

当然,支持正版还是有必要的啦,但之前一些艺人的翻唱没给原作者版权费还收费试听就有点过分了

还有各种诸如卡片背景的虚拟明星周边,热门的明星可以推出卡片背景,当然,要使用的话,是要开会员的。

更为热切的,是和投票完全没关系的事情。

只是为了让爱豆上头条或者什么显眼的地方,粉丝们就会组织策划一系列相对应的活动,在网上广泛传播。

其中最为有名的,可能就是TFboys的粉丝。有钱到让人很想改一下自己的认证为,“我是tf粉丝”……

有弟弟同款,本港台现场报码香港现场开奖结果,大家都买起来。

弟弟代言了品牌,当然也要买买买。这只手表据说4w+。

当然还有十分传奇的生日应援,承包了时代广场的led屏……

以及莱斯特广场led屏,圣托里尼机场广告投放等一系列壕气冲天的应援

别的不想知道,我就想知道你们都怎么赚的钱……


网综投票:

人气排名的背后是粉丝的血肉

近两年视频网站平台网综的兴起,支(quan)持(qian)偶像的方法也渐渐进入互联网时代。

去年夏天的现象级综艺《中国有嘻哈》里,他们并没有简单粗暴地用票数决定选手,而是悄悄瞄上了淘汰选手。

就是虐粉

此处应有网综的投票套路总结:一是增加用户粘性登录签到,二是对接网站vip,三是与自己旗下或者冠名商产品合作。

同样是一个妈的《偶像练习生》直接将投票变成生死局,出道团由你决定,操作模式是换汤不换药。

在会员的特殊模式激励下,《中国有嘻哈》 播出以后爱奇艺招股书上显示会员收入比上年增加28个亿。

《偶像练习生》播出第一季度会员收入为21亿元人民币,比上一年增长67%。

将网综流量转化为会员收入,这是视频网站变现的第一步。不然《创造101》里亲热地叫观众女团创始人是为了什么?大家一起来肝卡啊。

在百度指数里在最后一期播放之前,腾讯会员指数达到了3个月最高

为了方便大佬们更好地投票,腾讯推出了定制卡,为你专属的选手额外加132个赞。

不要问我经历了什么……

除了平台本身的会员收入增加,流量同样可以惠及赞助商。在偶像练习生的比赛期间,拥有投票码的某矿泉水一度卖到脱销。

猪猪女孩们表示接了个电话就要错过机会,这销量加起来快3万多,线上销售额增长500倍。

爱奇艺通过旗下直播平台产品圈钱,《中国有嘻哈》在复活了Jony J以后,四进三的决赛就被喻为在开学前“拿走”学生的最后一笔钱……爱奇艺通过与自己旗下的直播平台合作,直播投票让观众决定最后三强。

结果115分钟直播时间里,女主持尬评选手80分钟,不停洗脑投票重要性,最后直播收入达到了200多万。

一块钱可以投10票

当晚爱奇艺成功拿到200万以后,最后宣布比赛分为场外投票和场内投票,而实际上场外投票对结果决定性却很小……

那你还让我们投啥票?啊??

在比赛还未结束时,每一次排名和出道位置都可能影响后续的站位和相关资源,粉丝疯狂做数据倒也在理解的范围内。

但比赛结束之后,各种商家仍在把粉丝当成ATM机,榨干爱豆的商业价值,这点就吃相很难看了。

在《创造101》总决赛最后5小时里孟美岐其中一个链接就集资到120万

爱豆走花路了?

不,他们变成了商家的提款机

比赛结束了,商家也要把粉丝爱的battle进行到底,不榨干粉丝最后一滴血肉誓不罢休。

某香水找偶像练习生代言做单链计算销量,做完排名还公布于众,公布的时候还得配上笑、丧、哭脸,被粉丝们大骂吃相难看。

粉丝表示,我们愿意给爱豆花钱不是为了让你们把他们分成三六九等,我们真的不欠你们钱……

出道的火箭少女101最新拿的团体代言,也居然要达到销量目标才能官宣代言人……仿佛保险公司年底业绩挂钩标准。

某品牌选了五位小姐姐来做品牌广告,但要每家粉丝买到一定的数量,才能拿下这个代言。

根据他们所要求的数据,孟美岐家大概要花掉500多万,紫宁350多万,五位代言人的粉丝大概要花掉1500万,才能送她们上代言人的宝座。

这一行为引发了粉丝的怒骂,纷纷跑到品牌官博底下留言。

现在点进这个链接,页面已经改成了酱紫……那商家早知如此何必搞这一茬呢?

韬韬在她们成团之前曾经说过,一开始你们会特别忙,综艺代言都是一种消耗。什么才不是消耗呢?就是作品。

作品……现在还没看到,我们看到的只有,网综爆火之后,爱豆们开始变成了商家们的提款机。

而节目们在稳定成熟的造星模式下,会一波一波地不断推出新人。

《偶像练习生》在招商会上就计划了2019年要推出两季。

追星女孩们pick得过来吗?

粉丝的热情会在频繁的商业活动中消失退尽,而爱豆会因为缺乏真正有生命力的作品而会慢慢地在这些商业漩涡中逐渐沦为一个笑话。

5月20日,就有粉丝总结Nine Percent成团42天后,这些他们都没有↓

只有数不清的各种粉丝见面会,票难买而且大家可能商演太多,基本没时间练习,见面会上的舞蹈也是参差不齐。

连大家的团综都从5月11号延迟到5月31日,最新消息又是7月份播出,确定追星女孩不会跑路?

作品编舞还被爆抄袭Super Junor的《This is love》。

而且这个团在18个月后就会解散,所有人各回各自的经纪公司,在这仅剩的十八个月里他们还要经受新人的冲击……

所以他们的商业峰值集中在比赛结束后的几个月,这也成为了他们没有作品的尴尬期。

而大家在超高频的商演代言中,根本没有时间好好练习,舞蹈不齐作品待定,这些团又何来团魂之说呢?

E姐结语:

粉丝花钱投票,与其说是一种对偶像爱的宣誓,不如说是以钱来换偶像的前程。

粉丝肯花钱,偶像就有商业价值,有资源,有代言。

但在选秀的狂热过后,粉丝的情绪其实是归于理智的。

有一些大品牌,在找了当红小爱豆做代言人之后,并不见有多少粉丝兴冲冲地去买,因为有不少人的钱都用来打榜了,没钱的也压根买不起,结果除了让人觉得品牌逼格一掉再掉,并没有什么实际的好处。

粉丝的钱,也都是自己辛辛苦苦赚的,谁也不是坐吃山空的富二代,凭什么你伸伸手,我们就得买你东西?我们不会把钱直接打给爱豆好了?

粉丝经济,本只是粉丝为了偶像而付出的一种集体情绪,并不是粉丝就有很多钱,也不是粉丝有钱就非得给爱豆身上花,都是出于喜爱,所以才肯费财力人力去打榜,去投票。

况且再穷的爱豆,也比粉丝有钱。

一味地让商家误以为爱豆的存在,就是给商家提高经济效益,也不是有利于长期发展的操作。曾经有过很多选秀出身的爱豆,不到一年就能糊得彻底,就是因为只忙于商演,忽视作品。

所以,追星女孩们,如果不想让爱豆成为圈钱机,还请理性追星,注意开销!省吃俭用拿生活费支援爱豆,还有各种卖车卖房集资的,真的不可取!

喜欢TA,就支持TA的作品,优秀的选手自然会成为发光的金子,刷泡沫流量的,最后你的爱豆也可能真的会成为泡沫被人遗忘掉。